好萊塢的重映過去總是懷舊操作——片商把一部深受喜愛的作品拿出來慶祝週年，賺幾條體面的新聞標題。漫威卻悄悄地把這個模式改造成更有用的東西：一個發行管道，用來推銷接下來要賣的任何東西。證據就是《復仇者聯盟：終局之戰加映》的預告片，它不像回憶片段，反而更像一次啟動，超越之前所有重映預告的表現，差距之大是任何行銷部門都不敢建模的。

據《Deadline》最先報導，《加映》預告片在首24小時內獲得7700萬次觀看——是之前重映預告片紀錄的四倍以上。這個差距的規模就是故事所在：派拉蒙的《捍衛戰士》重映預告片，之前的冠軍，獲得了1900萬次；詹姆斯·卡梅隆的《阿凡達》和《鐵達尼號》重映分別獲得了1400萬和1300萬次。《終局之戰》不只是把紀錄往前推了一點——它整整繞了全場一圈。

不過，這股熱潮其實與2019年無關，而是與12月有關。《加映》版本直接與《復仇者聯盟：末日》掛鉤，這次院線放映將獨家附帶該片的第一批畫面，並搭配重製IMAX與Infinity Vision版本。漫威正在賣一張觀眾已經看過的電影的票，同時利用它來親自遞送一部觀眾還沒看過的電影的廣告——把它最具情感負載的資產變成幾個月後才上映的大片的傳送系統。

這重新定義了整個操作。喬·羅素（Joe Russo）將與弟弟安東尼·羅素（Anthony Russo）一起執導《末日》，他把這次重映稱為「在下一部漫威電影之前的重要觀影體驗」——這是片商行話，意思是必讀功課。在漫威的院線直覺看起來搖擺不定的時期之後，這一招是把觀眾的情感轉化為預先認知，兌現2019年的高峰，同時為2026年的事件暖身。7700萬觀看的數字就是概念驗證，而其中很大一部分胃口顯然是衝著《末日》的片段，而非《終局之戰》本身。

時間點還帶有競爭意味。《終局之戰》曾是美國國內影史票房第二高的電影，直到今年夏天被《Spider-Man: Brand New Day》擠下一個台階，因此這次加映也順便提供了機會，來奪回一點票房尊嚴。《復仇者聯盟：終局之戰加映》將於9月25日重返戲院，而《復仇者聯盟：末日》則預定12月18日上映。

六年前，《終局之戰》的第一支預告片創下了單日2.89億觀看的全時紀錄。現在漫威賭的是，同一批觀眾會願意再次掏錢，看一個他們早已熟記在心的結局——這一次，作為另一件事開場的序幕。

標籤: ip-strategy, box-office, Marvel Studios, Avengers: Endgame, Avengers: Doomsday