路德維希·阿格倫：把每個玩笑都做成生意的實況主

路德維希·阿格倫

Photo: State Farm / CC BY 2.0, via Wikimedia Commons

出生	1995年7月6日 Hollis, New Hampshire, United States
職業	實況主、企業家
獲獎	The Streamer Awards · The Game Awards – 年度最佳內容創作者

路德維希·阿格倫（Ludwig Ahgren）擁有的大多數事業，起初都只是個梗：觀眾不停付費，直播就不會結束；一場棋手還得上場打拳的棋賽。笑點始終如一：把一個點子做到超乎所有人認為合理的程度，讓觀眾留下來看他究竟能玩多大。如今改變的是，鏡頭關掉後，這些梗留下了什麼。現在留下的是員工、贊助商、遊戲發行商和電競組織；而那個靠著拒絕停下來打響名號的人，也愈來愈常得決定自己何時該停手。

他日後會走到鏡頭前，其實早有跡象，只是當時還看不出會是如今這種形式。他在新罕布夏州南部小鎮霍利斯長大，母親是法國人，父親是瑞典人，之後西行求學。在亞利桑那州立大學期間，他是學生社團 Tempe Late Night 的創辦成員之一；這個社團以單口喜劇、即興表演和短劇為主。他以英國文學與新聞學榮譽學位畢業。更能說明問題的，或許是那個喜劇社團：他的直播正是建立在即興表演的規則之上——接受一個前提，再不斷把它推向更誇張的方向。

阿格倫出生於 1995 年 7 月 6 日。他於 2018 年 5 月開始在 Twitch 兼職直播，翌年 2 月轉為全職；當時他面對的是一小群觀眾，玩的遊戲包括 Super Smash Bros. Melee、Mario Party 2 和 Dark Souls，同時也擔任《Melee》賽事解說。2019 年 11 月，他在 Mario Party 4 的連打小遊戲 Domination 中創下世界紀錄。Polygon 稱他的速度快過工具輔助機器人，但 Kotaku 對此說法提出質疑。隔年，他因業餘賽事 PogChamps 登上《Chess Life》封面，並推出節日專輯 A Very Mogul Christmas，讓其他實況主播放時不會收到版權警告。

讓他登上新聞版面的，是那場訂閱馬拉松直播。從 2021 年 3 月 14 日到 4 月 13 日，每增加一名訂閱者，他直播中的倒數計時就會延長，而計時器似乎總能贏過他。他睡在鏡頭前一張賽車造型的床上，最後以約 28.2 萬名訂閱者結束直播，超越忍者（Ninja）在 2018 年創下的紀錄。凱·塞納特（Kai Cenat）於 2023 年 2 月打破了這項紀錄。同年稍早，阿格倫開始與莫伊斯特克里蒂卡爾（MoistCr1tikal）主持遊戲節目 Hivemind；7 月，他又和朋友尼克·維爾奇洛（Nick Vercillo）、艾登·麥凱格（Aiden McCaig），以及安東尼「史萊姆」布魯諾（Anthony “Slime” Bruno）推出 Podcast 節目 The Yard。

2021 年 11 月 30 日，他離開 Twitch，與 YouTube Gaming 簽下獨家合約，並拍了一段炸毀紫色汽車的短劇宣布此事。Dot Esports 後來將這次轉換列為 Twitch 放寬自身獨家直播規定的原因之一。在 YouTube 的這幾年，他不斷把規模推得更大。2022 年 7 月，Mogul Money Live 在洛杉磯 YouTube Theater 登場，吸引超過 5,000 名觀眾，觀看波奇曼（Pokimane）、艾克斯Q西（xQc）等實況主競賽。同年 12 月，他與人共同主持在 Galen Center 舉行的 Mogul Chessboxing Championship；一週後，他又舉辦 Scuffed World Tour——一場因官方 Smash World Tour 決賽取消而臨時籌辦的《Smash》邀請賽。同年稍早，他在首屆 Streamer Awards 獲頒年度實況主。

接著，他開始成立公司。2022 年 9 月，他與實況主艾崔奧克（Atrioc）、納森·斯坦茲（Nathan Stanz）和尼克·艾倫（Nick Allen）共同創辦創意代理公司 Offbrand；傑瑪985（Jerma985）於 2023 年加入，出任創意總監。2023 年 1 月，他成為莫伊斯特·電競（Moist Esports）的共同持有人；這個組織由查理·懷特（Charlie White）創立。2024 年 6 月，他又與傑森「索爾」霍爾（Jason “Thor” Hall）推出遊戲發行商 Offbrand Games。該公司的首款作品是於 2024 年 10 月推出的 Rivals of Aether II。

他的商業成績，遠不如那些噱頭來得俐落。Offbrand 於 2024 年 6 月轉型為員工持有的合作社，並在同年 12 月結束營運，表示公司始終未能找到可持續的商業模式。霍爾於 2025 年 7 月離開 Offbrand Games，並指稱公司旗下作品因他本人批評 Stop Killing Games 倡議而遭到惡意刷負評。然而，最尖銳的批評來自他主辦的一場活動。2025 年 6 月的 Beerio Kart World Cup 是一場 Mario Kart 賽事，參賽者必須在衝線前喝完一罐啤酒；現場拍到《Melee》職業選手芒果（Mango）不當觸碰數名創作者，包括瑪雅·希加（Maya Higa）和張艾蜜莉（Emily Zhang）。阿格倫隔天道歉，並禁止芒果參加往後的 Mogul Moves 活動。包括芒果的妻子勞倫（Lauren）在內的其他人，則指責阿格倫縱容芒果喝酒；這項指控之所以揮之不去，是因為這位飲酒賽事的主持人，親手打造了如今自己出言譴責的環境。這正是他整套做法內含的風險：觀眾樂見的升級，不會在直播畫面邊界戛然而止。

他的 YouTube 合約於 2024 年 11 月 30 日到期，一週後便重返 Twitch。那時他已是 Red Bull 運動員；同年 12 月，他舉辦的創作者田徑活動 Streamer Games，獲得 Streamer Awards 頒發的最佳直播活動獎。他也找到了一種不必仰賴規模的內容形式。2025 年 3 月，他和麥可·里夫斯（Michael Reeves）為 Tip To Tip 騎乘電單車縱貫日本，從佐多岬前往宗谷岬，花了 14 天，全程不用智慧型手機、地圖或高速公路。2026 年 3 月，兩人再度上路，這次橫越中國，從廣東陽江一路騎到蒙古邊境的二連浩特，16 天行經超過 4,000 公里。2025 年 11 月，一名多年來觀看他直播的跨性別觀眾逝世後，他舉辦慈善直播，為 The Trevor Project 募得超過 105,000 美元。

2026 年 7 月，他在凱·塞納特（Kai Cenat）的 Streamer University 開設一堂名為「Stop Clipfarming, Start Making Money」的課。他展示一張投影片，列出 6 月 110 萬美元的收入，其中大部分來自贊助，並說明 15 名員工每月要花掉他 225,000 美元。這就像把那個梗翻了過來：一名以誇張出名的喜劇演員，開始講解預算。同月，他向自 2020 年起交往、目前與他同住洛杉磯的實況主 Q.T.仙杜瑞拉（QTCinderella）求婚，求婚道具是一個印著「Will you marry me?」的披薩盒。

入秋後，帳本的另一面也浮現出來。2026 年 10 月，Moist Esports 與加拿大隊伍於 2025 年 1 月合併成立的 Shopify Rebellion，未能取得 Riot Games 為 2027 年 VALORANT 賽季安排的合作隊伍名額。阿格倫在直播中表示，隊伍應該乾脆放棄這款遊戲，因為獲選合作的隊伍會挖走未獲合作資格隊伍培養出來的選手。與此同時，Offbrand Games 正在籌備 JOHN GLEEP：一款 Roguelike 遊戲，主角是一名綁架人類、把他們當作彈珠台彈珠使用的外星人。阿格倫已在 Steam 於 11 月 11 日推出遊戲前，於直播中試玩並宣傳。接下來，他得決定要繼續押注哪一項事業。

標籤: ceos, 商業, offbrand games, 實況主, Michael Reeves, Mogul Money

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