Treasury Wine將Rosemount售回Oatley家族，押注Penfolds

打造Penfolds的Treasury Wine Estates，正把Rosemount賣回創立這個品牌的家族手中。億萬富豪奧特利家族的掌門人鮑勃·奧特利，當年從獵人谷起步，將Rosemount打造成澳洲最知名的葡萄酒出口品牌之一；如今，家族將連同兩個規模較小的品牌Ingoldby和Secret Stone，一起接回這個品牌。對賣方而言，這是一次整理門戶；對買方來說，這是一瓶酒，瓶身承載著家族姓氏的歷史。

交易雙方對澳洲葡萄酒的未來各有盤算。Treasury希望精簡品牌、提高價格，並以Penfolds為產品組合核心；這個品牌旗下的Grange，賣給上海和紐約的收藏家。奧特利家族則看中那些上市公司已無暇顧及、面向日常消費者的酒款。一方押注稀缺性，另一方押注記憶。

Penfolds帶進收益，Rosemount回歸家族

彭博率先報導這項出售消息，Treasury隨後證實，三個品牌及相關庫存將交由家族的葡萄酒事業A.G. Oatley Wines接手。雙方均未披露交易價格。Treasury保留在歐洲銷售Rosemount的免權利金權利，最長為期三年，因此當地顧客下單方式短期內不會有變化。

Treasury澳洲、紐西蘭及歐洲區董事總經理安格斯·利利，將這次出售形容為一場更大規模品牌清理行動的一環。「自從我們去年宣布轉型計畫以來，已出售五個品牌及一系列非優先資產。」他並表示，奧特利家族「在澳洲葡萄酒業累積了深厚經驗」。Seppelt、Tollana和Rouge Homme已先後離開旗下品牌陣容。Treasury正把品牌數量從76個縮減至30個優先品牌。

名單最前列的是三個「核心品牌」：Penfolds、美國加州品牌DAOU，以及紐西蘭的Matua。其後則有Wynns、Pepperjack、Squealing Pig等地區品牌，以及納帕谷酒莊Beaulieu Vineyard和Stags’ Leap。Treasury預期，五年內這十個品牌將貢獻集團約90%的淨銷售額。Rosemount在世紀之交曾是美國銷量第二高的澳洲葡萄酒品牌，卻未能入選。

賣掉島嶼，迎回家族品牌

這筆交易對奧特利家族別具個人意義。家族葡萄酒事業的持有人桑迪·奧特利，曾與父親並肩經營Rosemount逾二十年，他也直言這份心情。「我們非常高興能再次把Rosemount帶回家族。」他說，能與女兒妮基·奧特利一同打理品牌，讓這次回歸格外有圓滿之感。妮基·奧特利表示，家族目前還未準備好公布品牌的未來計畫。

家族有足夠資金實現計畫。去年12月，奧特利家族同意以約12億澳元的價格，把鮑勃·奧特利於2003年買下的聖靈群島度假勝地Hamilton Island出售給Blackstone。Rosemount宣布易主前幾天，A.G. Oatley Wines也收購了巴羅莎谷的Murray Street Vineyards，連同酒莊、品酒室和葡萄園一併納入旗下。

Treasury一方的數字，則說明了這場出售何以急迫。鮑勃·奧特利於1969年創立Rosemount，並在2001年以近15億澳元的交易價出售給Southcorp；2011年，品牌轉入Treasury旗下。今年8月，Treasury公布法定虧損達10.8億澳元。執行長山姆·費雪承諾每年削減1億澳元成本，而本月已有約170個企業職位遭裁撤。消息公布後，Treasury股價維持在5.61澳元，交易預計於10月23日完成。

四分之一世紀前，Rosemount對一家上市公司而言，價值高達15億澳元。如今，一家上市集團把它交還家族，交易價格雙方都不願公開；而奧特利之名，也重新回到一個始終未曾真正與它分離的品牌上。

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