K-pop用虛構世界建立帝國。NewJeans選擇不需要任何世界

K-pop 的每次回歸都始於一個與音樂無關的決定。在一個音符被錄製之前，創意團隊就確定這次發行要傳達什麼論證：不是什麼音流，而是這些人將成為誰。

EXO 以《MAMA》出道時，發行伴隨着一套宇宙學：十二名成員分為兩支隊伍，保衛生命之樹免受腐化紅力侵襲。

VIXX 獲得了“概念之王”的稱號。NCT 將這一邏輯推進得更遠。BTS 以《I Need U》啟動了他們的敘事宇宙。配套網路漫畫累計8000蓬瀏覽量。

aespa 帶著名為 Kwangya 的平行數位維度、AI 反派 Black Mamba 以及連接真實成員與數位分身的虛構 AI 實體 nævis 登場。

NewJeans 幾乎沒有任何宣傳預熱就出道了。沒有 teaser，沒有概念照。創意總監 Min Hee-jin 在 SM 度過十八年，為 SHINee、EXO 和 Girls’ Generation 打造視覺身份。

批評界共識很快發現了這個吸論：經過算計的對概念的拒絕本身就是一種概念。首爾法院裁定 ILLIT 並未在技術意義上抄襲 NewJeans 的美學風格。K-pop 中概念不受知識產權保護。

這一切是否構成藝術身份，是這個風格尚未解决的問題。

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