PwC稱GTA 6堪比奧運 玩家面臨的連鎖效應恐是主機遊戲廣告變多

PwC的一名顧問，為《Grand Theft Auto VI》提出了每場上市宣傳都夢寐以求的比喻：這與其說是電玩遊戲上市，不如說是一場奧運盛事，是「難得一見的文化時刻」，帶動的經濟活動遠遠超出活動本身。若論吸引目光，這個比喻確實成立；但若看後續影響，就沒那麼貼切了，因為一場體育賽事幾週後便會把觀眾交還給日常生活，而Rockstar的遊戲卻是要讓玩家投入好幾個月。

訪談真正有意思的地方，就在這個差異。代表PwC接受GameSpot訪問的巴特·史畢格爾（Bart Spiegel），談的不只是請假和直播。他列舉後續效應時，提醒投資人留意主機遊戲中的廣告，以及周邊的廣告與支付基礎設施；至於再投資開發下一款同等規模的遊戲，他則不看好。對玩家而言，這項效應最可能超越上市首週的銷售數字，持續發酵。

PwC對《GTA 6》的實際說法

史畢格爾向GameSpot表示，這次上市「遠遠超越傳統娛樂產品的上市規模」，「能引發非凡關注，並在活動本身之外帶動經濟活動」。他預期，影響將波及電視收視、音樂收聽、社群媒體，甚至旅遊。接著，他又補上一個讓前述比喻不再完全成立的但書：「體育賽事可能只持續幾小時或幾週，但這種體驗可能讓人投入好幾個月。」

推薦閱讀《Crimson Desert》DLC獲沙烏地阿拉伯放行，阿聯酋仍未有消息

他稱這款遊戲對產業而言是「巨大的淨正面效益」，但也提出了條件。「這些都是非凡事件，未必能複製成商業模式，」他說；他也不認為這次成功「會帶來新一波十億美元級遊戲開發案」。

延伸到玩家身上的效應：廣告

他的論點脈絡清楚。如果有數百萬人在同一個遊戲世界裡花上數十甚至數百小時，整個市場就會把這視為一個訊號：主機遊戲應該更積極地導入廣告。史畢格爾表示：「數百萬人在互動娛樂環境中投入大量時間，廣告商和投資人自然會思考如何參與其中。」在他看來，商機不只在遊戲內置入廣告，也延伸到背後的數位廣告科技；他預期，這尤其會吸引「希望布局遊戲產業，卻不想承擔開發大型熱門遊戲所帶來龐大財務風險的投資人」。

業界已在試探這道門，玩家也曾表達反彈。GameSpot的報導提到，EA曾因玩家抗議而從一款UFC遊戲中撤下廣告，之後又成立EA Advertising部門，準備將廣告「直接放進遊戲過程」。Xbox首席策略長馬修·鮑爾（Matthew Ball）則曾主張，廣告或許能緩解他所稱AAA遊戲「兩面受敵」的問題：開發成本不斷攀升。

史畢格爾列出的新資金去向包括廣告、支付基礎設施、科技服務、手機遊戲和AI工具，卻沒有任何一項是遊戲工作室。如果他的判斷正確，創紀錄的上市表現並不會為更多同等規模的遊戲買單；它付錢打造的，是圍繞遊戲販售商品與服務的系統。玩家接觸到這些系統時，看到的會是廣告和結帳畫面，而不是等待探索的新世界。

《GTA 6》請假數字，遠不如奧運比喻有力

截至目前，多數關於連鎖效應的報導都聚焦在工作上。最有參考價值的數據其實不算驚人，而且經過實際衡量：人資軟體公司BambooHR發現，11月19日的請假申請量，比11月一般的第三個星期四高出9%至17%；這項數據出自Money的報導，並由GTA BOOM引述。史畢格爾也提到相同區間；他接受GameSpot訪問時則表示，為此請假並非新鮮事：「人們本來就會為重大的文化和娛樂活動安排休假，這又是一個例子，說明消費者會優先投入自己期待的體驗。」

更大的那個數字就沒那麼可靠了。廣為流傳的說法稱，美國有150萬名工作者會請病假，造成10億美元損失；這項說法源自巴塞隆納龐培法布拉大學經濟學教授荷西·加西亞·蒙塔爾沃（José García Montalvo）。GamesRadar+指出，這是學術界的推估，而非官方預測。Pixel Twelve回頭檢視2025年7月的原始訪談，發現訪談中沒有提到150萬人這個數字，也沒有公開其估算方法。最接近實證的資料，是一項針對1,000名自認為玩家的美國全職員工所做的調查：10%表示打算在遊戲上市當天不上班，另有30%正在考慮這麼做。

預購數字也呈現出相同情況。GameSpot稱，據報遊戲透過預購已售出1,100萬份。Sensor Tower最近一次公開統計是在11月10日公布，數字為969萬份主機平台數位版預購，價值約9.42億美元。這項數字不包括實體版，而且遊戲上市時不會推出PC版。Sony和Microsoft都曾表示，《GTA 6》是各自數位商店史上預購量最高的遊戲，但沒有公布總數。Sensor Tower的卡爾·孔圖斯（Karl Kontus）預估，上市前預購量將達約2,500萬份，金額接近20億美元，並明確表示這是估算值。

誰會失去觀眾注意力，誰又不會

史畢格爾最直接的警告，針對的是串流影音。「一個人花在玩遊戲上的每個小時，都可能是少看一集影集或一部電影，」他說。第一場考驗很快就會到來：電影《The Hunger Games: Sunrise on the Reaping》將於11月20日星期五上映，也就是遊戲上市的隔天；導演法蘭西斯·勞倫斯（Francis Lawrence）表示，希望影迷兩者都能兼顧。史畢格爾認為，現場體育賽事更能抵禦這種影響，而遊戲上市當天的《Thursday Night Football》將由印第安納波利斯小馬對上休士頓德州人。

並非所有人都認同注意力會被吸成黑洞的說法。Circana的馬特·皮斯卡泰拉（Mat Piscatella）告訴GamesBeat，發行商對上市檔期的恐懼「完全被誇大了」，因為美國擁有PS5或Xbox Series主機的4,900萬人，不會人人都想玩這款遊戲。他認為更大的未知數在硬體：預期花約300至400美元買主機的消費者，最後會發現主機價格更接近700美元。

《GTA 6》將於11月19日在PS5和Xbox Series X|S推出。體育賽事幾週後就會把觀眾交還給日常生活；按照PwC自己的分析，這款遊戲卻能留住玩家好幾個月。而對廣告商而言，最先想知道的，正是這群觀眾能留下多久。

標籤: Rockstar Games, Grand Theft Auto VI, Take-Two Interactive, PwC, 遊戲內廣告

更多類似內容

DeepSeek把AI做便宜了，而美國AI泡沫押注它會一直貴下去

無光的世界 動作 RPG 冒險遊戲即將進入早期存取階段

eMudhra憑證私鑰竟是數字4，任何網站都能被偽造

BMW工廠已有100萬輛新車在無人狀態下自行駛離

《薩爾達傳說 時之笛》Switch 2重製版試玩：貓頭鷹不再囉嗦，提示改藏進任務日誌與地圖

《StoneHold》揭曉：融合動作MOBA與卡牌策略的混合型新作