Spotify Premium新增1400堂Peloton課程,完全免費,毋須健身腳踏車

Spotify Premium的訂閱者現在不必再付任何費用,就能點播超過1400堂Peloton隨選課程。圍繞著與Peloton的全球合作所打造的全新「健身」分類,把肌力、瑜珈、皮拉提斯、芭蕾(barre)、伸展、冥想、地板有氧以及戶外跑步與健走的課程,統一整合進使用者本來就用來聽音樂與Podcast的同一款應用程式。這是Spotify至今為止最具體的一次「走出音樂」嘗試——也是Peloton自疫情高峰以來規模最大的一次發行行動。

整個課程目錄在上線之際涵蓋九個國家:美國、英國、加拿大、墨西哥、澳洲、德國、奧地利、瑞典、西班牙。Premium使用者可在Spotify應用程式內搜尋「fitness」,或點擊搜尋圖示進入「全部瀏覽」後選擇「健身」,找到這個新區塊。課程預設為英文,目錄中另含若干西班牙文與德文的精選課程。Peloton的招牌教練——包括Rebecca Kennedy、Ally Love、Rad Lopez——直接搬遷到Spotify一側,公司表示新的課程與新的教練會定期加入。

最大的「缺席」正好就是大眾心中Peloton最具代表性的部分:飛輪課與跑步機課程並未納入這份協議。Spotify帶走的是地板課目——那些不需要專屬器材就能進行的訓練——而把與器材綑綁的內容留在了Peloton自家的應用程式中。對於已擁有 Peloton Bike 或 Peloton Tread 的使用者而言,這次合作完全不會改變什麼。對其他所有人來說,這是Peloton的教練與訓練方法首次以這個規模出現在該品牌自有生態系之外。

Spotify Free的使用者並未完全被排除。免費帳戶下的「健身」分類包含精選歌單,以及來自獨立健康創作者的整套課程——Yoga with Kassandra、Chloe Ting Home Workouts、Sweaty Studio、Pilates Body by Raven 等——但並不包含Peloton的課程庫。Peloton課程庫被設定為Premium專屬的加值內容。結構邏輯非常清楚:Spotify是把Peloton當成引導使用者升級到Premium的誘餌,而不是作為免費福利提供。

說法需要降一點溫。所謂「免費」,只是指Premium訂閱者不必多付——Premium本身是按月收費的付費服務;而對於持有 Peloton Bike 或 Peloton Tread 的使用者而言,該品牌最有價值的內容依然鎖在自家應用程式內。「英文優先」的現實意味著,絕大多數課程並未針對它所上線的非英語市場進行在地化,包括西班牙、德國與墨西哥。西班牙文與德文只是「精選」課目,遠非完整課程庫。而首批僅在九個國家推出——台灣、巴西、義大利、法國與亞洲大部分都未在起跑線上。Spotify聲稱擴張會來,但並未針對具體市場與具體日期做出承諾。

對Peloton而言,這是一場以成長故事包裝的求生轉向。自疫情期間熱潮褪去後,該公司持續流失訂閱者與營收,其世界級教練陣容的價值與硬體價值之間的距離也越拉越大。把這些教練塞進Spotify——一個已經住有大約2.5億Premium訂閱者的場域——讓Peloton重新找回了它在高估單車需求時失去的一部分全球觸及。對Spotify而言,這是一場慢慢燃燒的實驗:在有聲書套組與影片嘗試交出參差結果之後,訂閱者究竟願不願意為「音樂與Podcast以外」的內容真正投入注意力?

「健身」分類於4月27日在前述九個市場上線。Spotify尚未公布後續地理擴張的時程,也未公布將飛輪課與跑步機課程納入課程目錄的路線圖。Peloton下一份財報——合作後落地的第一份——預計將在未來數週揭露,將是第一個硬性訊號:這次合作究竟是否真的改變了該公司的訂戶走勢。