中國年輕人以租代買，北京消費振興政策遭遇新難題

這筆帳不難算。正如 MarketWatch 報導，一台售價 420 美元的相機，在中國短期租賃平台上每天只要 10 美元。對於在經濟放緩中成長、承接父母因房地產過度槓桿而產生債務焦慮的一代人來說，答案顯而易見：租用體驗，放棄持有資產。這種盤算已從相機延伸至無人機、露營裝備、運動器材——那些曾經象徵中產階級人生里程碑的完整品類。

這項缺口在北京的政策文件中有其名稱。中國領導層多年來一直推動以內需消費取代房地產投資與出口製造，成為經濟成長引擎。消費刺激方案、以舊換新計畫、由官方媒體支持的購物節——工具箱相當齊全。然而，這套政策並未將一個能夠使用高階商品、卻無須一次付清全額的世代納入考量。

原本只是平台帶來的便利，如今已凝結成更接近一種世界觀的現象。中國年輕消費者在同齡階段比父母更為謹慎，而共享經濟為這種謹慎提供了可實際運用的基礎設施。平台的租賃範圍已從單車與公寓，擴大到高階音響設備、專業相機，以及能展現理想生活身分、卻不必承擔價格標籤的戶外裝備。

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對全球消費品牌而言，其影響更難以納入定價。一名中國消費者為週末旅行租用一台索尼相機，可能是在為日後購買先行體驗，也可能是在建立一種長期替代方案。對於高度依賴中國市場的相機製造商、無人機製造商與戶外裝備品牌而言，租賃這一層增加了傳統銷售數據無法建模的變數。

租賃熱潮並不代表中國年輕人不再想要擁有東西。旅遊、餐飲與體驗活動的支出，比耐久財購買更具韌性，顯示這是可支配所得的重新配置，而非全面退出消費。北京的規劃者會將此視為一種細微差異。更棘手的問題是，隨著經濟復甦，偏好體驗而非持有的傾向會否縮小，還是會固化為結構性現象。

中國國家發展和改革委員會預計將在本季結束前公布下一輪消費刺激方案。任何措施是否能回應一個可以選擇租賃、而非對刺激作出反應的世代，將決定實際落地的刺激效果有多少。

標籤: 中國, Z世代, 共享經濟, 北京, 消費, 租借經濟

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