齊亞德·凱比靠授權版式撐起阿拉伯電視，如今MForMedia押注他讓杜拜擁有自己的IP

海灣地區的電視經濟，是一磚一瓦從別人的創意中拼湊起來的——阿拉伯語版的《Deal or No Deal》、阿拉伯語版的《The Voice》、阿拉伯語版的《Who Wants to Be a Millionaire?》。在搭建這片版圖的過程中，很少有高層像齊亞德·凱比（Ziad Kebbi）那樣貢獻良多：他創立了恩德莫（Endemol）中東分部，掌管過索尼影視電視阿拉伯公司（Sony Pictures Television Arabia），後來又領導塔爾帕中東（Talpa Middle East），並一手推動了區域旗艦節目《The Voice Arabia》九季的製作。這也讓他的新職位充滿了巧妙的諷刺——這位靠引進西方節目模式起家的業界老手，如今被聘來終止這種引進。

凱比將出任杜拜製作公司MForMedia的董事總經理，任務是將公司重新打造成一個能自製並擁有智慧財產權的工作室，橫跨腳本與非腳本節目，並以數位內容與AI製作為另外兩大支柱。他說：「這個地區最精彩的故事，還沒被說出來。」這句話既是他的主張，也是對這個長期依賴改編外來創意的產業的溫和批判。

此舉被視為一種賭注：這個地區已經過了節目模式本土化的階段。二十年來，商業邏輯始終穩妥得令人安心：授權一個經市場驗證的節目品牌，換個主持人，賣廣告庫存。擁有自己的IP風險更高、速度更慢，但這是唯一能累積片庫的經營模式——有了片庫資產，製作公司面對全球串流平台時，才不只是個打工仔。

MForMedia對模式遊戲瞭若指掌。這家公司由哈利勒·霍梅西（Khalil Homeissy）和拉爾夫·馬塔爾（Ralph Matar）於十年前創立，兩人至今仍主導集團策略，公司曾製作《Carpool Karaoke》、《The X Factor》和《Takeshi’s Castle》的區域版本。凱比將這次轉型定位為延續而非斷裂——「在現有基礎上，去創作、開發和製作內容……以即將到來的工具和思維來形塑」，這也呼應了他希望在整個營運底層鋪設AI層的構想。

時機上也呼應了海灣地區更廣泛的趨勢：沙烏地和阿聯的資金正追逐自有內容與製作基礎建設，而非一次性授權交易。霍梅西對這場賭注的利害關係直言不諱：他認為，能領先的公司，是「那些將深厚製作工藝與真實創意網絡結合起來的企業」。對這位曾教會阿拉伯世界複製《The Voice》和《Millionaire》的高層來說，現在的任務正好相反——打造出未來其他市場願意付費抄襲的內容。

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