伊萬·斯皮格：Snapchat創辦人把公司未來押在AR眼鏡Specs上

伊萬·斯皮格

Photo: cellanr / CC BY-SA 2.0, via Wikimedia Commons

出生	1990年6月4日 Los Angeles
職業	科技企業家
獲獎	Time 100

伊凡·史匹格（Evan Spiegel）職涯中的大部分時間，都眼看著規模更大的公司，從 Snapchat 最先推出的點子中賺錢。如今在 Instagram 和 WhatsApp 上隨處可見的直式限時動態，最初就是在他的 App 裡出現。現在，Snap Inc. 共同創辦人兼執行長正請投資人相信他，支持一項更難被模仿的產品：Specs，一副售價超過 2,000 美元的擴增實境眼鏡；而打造它的公司，從未有任何一年錄得淨利。激進投資基金要求將這項業務分拆，或直接關閉。史匹格不必聽從，因為售予大眾的股票沒有投票權。

史匹格在太平洋帕利塞德長大，父母都是洛杉磯律師；那裡距離 Snap 日後設立辦公室的海灘不遠。他就讀聖塔莫尼卡的 Crossroads School 時，已經在 Otis College of Art and Design 修習設計課程，之後進入史丹佛大學攻讀產品設計。在一堂課上，他提出一款能讓照片自動消失的 App 構想。他與同學鮑比·墨菲（Bobby Murphy）和雷吉·布朗（Reggie Brown）合作，推出原型產品 Picaboo；幾週後，App 就改名為 Snapchat。

史匹格於 1990 年 6 月出生在洛杉磯。2011 年 4 月提出這個構想時，他年僅 20 歲；Picaboo 則在同年 7 月登上 App Store。這段創業故事有一段爭議未解的插曲。布朗於 2013 年提告，聲稱讓照片消失的點子出自他手，而且自己遭到排擠；史匹格在宣誓證詞中則稱他是實習生。Snap 在 2014 年支付 1 億 5,750 萬美元和解，直到公司申請上市時，外界才得知這筆金額。當時史匹格已在學位完成前不久離開史丹佛大學；2013 年 11 月，他拒絕了據報 Facebook 開出的 30 億美元現金收購價。他後來回校修完剩餘學分，於 2018 年畢業。

讓他拒絕收購的底氣，來自同年秋天推出的一項功能。限時動態讓使用者可以將 Snap 串成一段 24 小時內可供所有好友觀看的內容；到了 2014 年年中，它已超越私訊，成為這款 App 最主要的使用方式。Instagram 於 2016 年推出自家版本。Snapchat Inc. 在當年 9 月更名為 Snap Inc.，並宣布推出 Spectacles：配有相機、可錄製 10 秒短片的太陽眼鏡，透過名為 Snapbots 的黃色販賣機販售。史匹格稱它們是玩具。這款眼鏡約售出 22 萬副；2017 年底，公司將約 4,000 萬美元的未售庫存和零件列為減損。

Snap 於 2017 年 3 月在紐約證券交易所掛牌上市，股票代號為 SNAP。26 歲的史匹格成為最年輕的上市公司執行長之一；兩年前，《富比士》才將他列為全球最年輕的億萬富豪。而這次上市最受爭議的，正是股權架構：外部買家取得的股票沒有投票權，史匹格和墨菲則保有逾 70% 的投票權。Time 於 2014 年和 2017 年兩度將他列入全球百大最具影響力人物名單。

把創辦人描繪成產品遠見者，從來都不是完整的故事。2014 年，史匹格在史丹佛大學兄弟會期間寫下的電子郵件外流至 Gawker，內容充斥厭女和恐同言論；他表示自己深感羞愧，也沒有任何藉口。2017 年 Snapchat 改版引發逾 120 萬名使用者連署請願；2018 年 2 月，凱莉·珍娜（Kylie Jenner）只發了一則推文，問還有沒有人打開這款 App，Snap 的市值隨即蒸發逾 13 億美元。讓史匹格得以放眼長期的治理架構，也意味著即使押注失利，沒有任何股東能叫停。

今年，這套安排面臨前所未有的公開考驗。1 月，Snap 將眼鏡業務移至獨立子公司 Specs Inc.。3 月 31 日，持有 Snap A 類股約 2.5% 經濟權益的 Irenic Capital 發表公開信，敦促史匹格分拆或關閉該部門，並指出 Snap 已在這項業務上投入逾 35 億美元，每年還要燒掉約 5 億美元。兩週後，史匹格裁減約 1,000 個職位，占員工總數 16%，並稱這是「關鍵時刻」，承諾每年可節省逾 5 億美元。「這是極其艱難的決定，我對即將離開公司的同事深感抱歉，」他在一份由 Business Insider 報導的內部備忘錄中寫道。

但他沒有砍掉眼鏡業務。6 月在 Augmented World Expo 上，他公布 Specs 售價為 2,195 美元，並告訴 Reuters，投資人或許在意短期獲利，但他的工作是追求長期成功。8 月公布的第二季業績，多少替他解了圍：營收成長 19%，達到 16 億美元；淨虧損收窄至 1 億 6,400 萬美元，每日活躍使用者則達 4 億 9,300 萬人。9 月，他在給員工的信中坦言：「我們從未有過任何一個完整年度錄得 GAAP 淨利」，並以一句話向競爭對手喊話：「TikTok 有趨勢，Meta 有規模，而 Snapchat 了解真正的你。」

9 月 16 日在洛杉磯舉行的發表會上，史匹格將 Specs 描述為一套名為 Specs Intelligence 的系統之一部分，包含可提供行動網路連線的充電盒、首家美國電信業者 Verizon，以及 Shopify 和 NBA 等合作夥伴。早期實機評測認為鏡框笨重、視野狹窄；《富比士》10 月為這份疑慮下了註腳：史匹格總能看見未來，卻似乎始終無法贏得未來。

離開公司話題，史匹格於 2017 年 5 月在洛杉磯與澳洲模特兒米蘭達·寇兒（Miranda Kerr）結婚。兩人育有三個兒子，他也是寇兒與奧蘭多·布魯（Orlando Bloom）所生兒子的繼父。他熱愛法國文化，並於 2018 年取得法國公民身分。2021 年，他加入 KKR 董事會；2022 年則加入 Gagosian 畫廊董事會。同年 Otis College 畢業典禮上，他與寇兒替該屆畢業生償清了學生債務。

Specs 預計今年秋季在美國、英國和法國交付；洛杉磯的公開展示空間則自 10 月 1 日起開放。首批銷售數字將揭曉：當年拒絕 Facebook 收購的這個人，究竟打造出了下一代電腦，還是只做出一款售價 2,195 美元的玩具續作。

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