Instagram 測試「AI 創作者」標籤,要不要打開完全交給創作者

Instagram 推出迄今為止最直接的訊號,顯示某個帳號是由人工智慧驅動——一個出現在帳號層級的標籤,文字寫著「此帳號發布的內容由 AI 生成或修改」。但有一項決定整項功能成敗的條件:要不要打開這個標籤,完全交由創作者自己決定。

新的「AI 創作者」標誌會出現在兩個地方。它會顯眼地出現在創作者的個人檔案頁,並伴隨其貼文與 Reels,在應用程式其他位置出現——首頁動態、Explore 探索頁、Reels 內部。措辭遠比 Meta 現有的「AI info」標誌直接,後者只是隱晦地表示某則貼文「可能」是用 AI 工具創作或編輯。新的標誌沒有任何模糊空間。

對使用者而言,當一個有打開標籤的帳號出現在眼前時,實際效果是真實的。知道一個帳號發布的所有內容都由 AI 生成,會改變閱讀這個帳號的方式——它的照片在主張什麼、它的限時動態在斷言什麼、它的生活風格場景在暗示什麼。Instagram 的應用程式內提示把這一點包裝成一項好處:「這個標籤透過幫助你的觀眾理解他們在 Instagram 上看到什麼,來建立信任。」Meta 把更宏觀的努力描述為「提高 Instagram 上 AI 的透明度標準」。

讓整幅畫面變得單薄的,正是這個 opt-in 選擇制的設計。最可能誤導觀眾認為內容是真實的帳號,正好就是最不願意主動聲明自己依靠 AI 的那些帳號。比較 Meta 原本可以做出的選擇。這家平台原本可以預設開啟這個標誌,使其成為強制要求,或是降低拒絕為自己貼標籤的帳號之觸及率。這些選項中沒有一項被採納。Meta 自己的監督委員會曾單獨指出,現有的 AI 揭露規則執行得並不一致,因為 Meta 缺乏一種可靠方式去偵測流經其應用程式的所有 AI 生成內容。

由此產生的是一個完全依賴 Instagram 上投入最深的那一類使用者的善意的系統。任何在經營一個可以變現的 AI 角色的人——虛構網紅、由 AI 生成的生活風格帳號、採用 AI 模特兒的時尚頁面——都有直接的財務動機去隱瞞自己的內容是合成的。這個標籤作為工具,比較適合那些已經建立地位、偶爾使用 AI 又希望坦白的創作者,而不是用來抵擋這家公司一開始就想要處理的那一部分 AI 內容浪潮。

還有一個問題是,這個標籤對於把 AI 當作眾多工具之一使用的創作者意味著什麼。一位做圖片放大的攝影師、一位用 AI 降噪的影片剪輯師、一位偶爾把照片送進生成式工具的生活風格創作者——技術上他們都會落入「由 AI 生成或修改」之中。Meta 並未詳細說明,觸發標籤的 AI 協助與不觸發標籤的 AI 協助之間的界線在哪裡。

測試正在逐步推進。目前沒有公布更大規模推廣的日期,沒有承諾要讓標誌變成強制,也沒有任何訊號顯示 AI 標籤會與 Instagram 的內容分發演算法掛勾。這項功能真正的考驗不會是上線本身——而是那些最值得被貼上標籤的帳號,是否真的會去打開它。