Instagram負責人Adam Mosseri預言對AI的反感將加劇，並承認AI內容排名「可能」較低

亞當·莫塞里預測，對人工智慧的不滿將持續升高，這番話登上了新聞頭條。他接受訪問時說的另一句話，或許更值得留意，因為那是一個由他親自回答的問題。Instagram 負責人表示，平台不會因為創作者使用 AI 就給予不同排名，接著又問：「我們給 AI 內容的排名，會和非 AI 內容一樣好嗎？恐怕不會。」

這兩種說法只有一種方式能同時成立。Instagram 不會因帳號標籤而懲罰創作者，而是讓排名系統評估貼文；按照莫塞里的說法，AI 生成的貼文往往在這項評估中落居下風。對任何在平台上發布內容的人來說，這兩者的差別大多只是語義上的。排名較低的貼文觸及人數也較少，不管政策頁面怎麼稱呼這件事。

莫塞里如何看待 AI 反彈

莫塞里上了柯林與薩米爾（Colin and Samir）的 Podcast，原本要談 Instagram 進軍寬螢幕長篇影片的計畫，話題後來轉向 AI，以及大學生在畢業典禮上對科技公司執行長喝倒采一事，《The Verge》報導。莫塞里承認，不喜歡 AI 的人很多，不只是年輕人或創意工作者；他形容，尤其在創意產業中，人們對 AI「感到更加焦慮、沮喪，也更加憤怒」。

「情況不只是在惡化，還會繼續惡化，」他說。「我認為未來幾年，我們會看到更多沮喪和憤怒，其中有些有根據，有些則沒有；這會讓很多人——不只是業界人士——都很難受。」

談到排名問題時，他親自劃出了界線：「外面有很多很棒的 AI 內容，也有很多 AI 垃圾內容。」他也說，「垃圾內容」（slop）這個詞被「用得太浮濫」；他先前已在一則新年輪播貼文中提過這個詞。他還表示，Instagram「現在開始要求 AI 帳號標示身分，因為我們認為，讓大家知道自己看到的內容是真是假很重要。」

Instagram 明文規定的唯一 AI 懲罰

Instagram 唯一明文列出的 AI 懲罰，針對的是是否揭露身分，而非內容品質。以 AI 生成角色為核心的帳號，如今必須加上「AI-generated profile」（AI 生成個人檔案）標籤，取代過去可自行選用的「AI creator」標籤。Instagram 發言人告訴 Engadget，未加標籤的帳號「可能很快就會遭到觸及限制」，帳號狀態儀表板則會處理申訴。Engadget 認為，這「與其說是全面取締 AI 垃圾內容」，不如說是針對一種特別容易誤導人的內容所訂下的規範；《Business Today》也得出相同結論。

因此，Instagram 手上有兩種調控方式。明文規定要求揭露身分，否則觸及會受限，而且只適用於一小部分帳號；另一種沒有明文寫出的方式，則是排名系統對內容品質的判斷，涵蓋平台上的每一則貼文。莫塞里說「恐怕不會」，為排名系統如何看待 AI 內容指明了方向，卻沒有說明影響有多大。

從具體憂慮到一種感受

莫塞里也列出了人們擔心的事。他說，人們憂慮「自己的內容會被拿去訓練模型，卻無法掌握內容的所有權」，也擔心安全問題，以及工作被取代，「不論你是內容創作者、工程師還是數學家」。接著，他把這些憂慮歸結為一種診斷：「我認為，當你真的和某人推心置腹地談過，就會發現根本上大家害怕的是，自己會以某種方式被拋在後頭。」

他列出的具體問題，和最後的總結，屬於不同類型的說法。作品被拿去訓練模型，以及收入減少，涉及所有權與金錢；「害怕被拋在後頭」則是一種情緒。平台可以透過推出新工具和安撫人心來回應情緒，但所有權問題需要的是同意與報酬。莫塞里沒有說明，他把哪些抱怨歸為「有根據」，哪些又視為「沒有根據」。

為什麼訪談時機很重要

這場訪問是 Instagram 推出 Features 的一環。這項寬螢幕長篇影片功能由莫塞里和 Instagram 產品副總裁泰莎·萊昂斯（Tessa Lyons）在一段影片中介紹。莫塞里在影片裡說：「很長一段時間，我都反對在 Instagram 上推出長篇影片，但我們現在確實打算在這方面加大投入，原因有很多。」據 PetaPixel 報導，Features 支援最長 90 分鐘的影片，目前只對部分創作者進行有限測試，尚未規劃長期營利機制。Android Central 則報導，未來一個月還會有更多內容進入測試，而 Reels 仍是這款 App「核心」的一部分。

換句話說，莫塞里正積極爭取長篇內容創作者；他自己列出的憂慮人群中，就包括這些創作者。同時，他也表示，這些創作者由 AI 製作的競爭內容，排名可能會比他們低。Engadget 對母公司的描述，和這番招攬之詞並不協調：該媒體寫道，Meta「經常鼓勵使用者自行製作垃圾內容」，而且「幾乎沒有採取措施抑制 AI 內容」。

《The Verge》於 10 月 28 日刊出這段談話。Instagram 上一次嘗試推出長篇影片，是 2018 年上線、並於 2022 年 3 月停運的 IGTV。

對正在考慮是否在 Instagram 發布 AI 作品的創作者來說，莫塞里對不滿情緒將升高的預測，幾乎沒有改變什麼；更值得在意的是「恐怕」這個詞。這番話出自平台負責人，而非政策頁面，讓創作者知道 Instagram 的動態消息會如何看待 AI 作品，卻沒有透露排名差距究竟有多大。

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