你的動態消息82%都是陌生人的內容 — Myspace以此為由計劃回歸

Myspace 對其回歸的宣傳，最引人注目的恰恰是它沒說出口的部分。自 2011 年便持有該平台的兄弟檔，並不主打懷舊——他們賣的是一個統計數據：一般社群媒體動態牆中，只有 18% 的內容來自使用者真正選擇追蹤的對象。其餘 82% 是平台演算法推送的推薦內容、贊助貼文與品牌置入。

Chris 與 Tim Vanderhook 在 2011 年收購 Myspace，此後歷經多次失敗的復甦嘗試仍持續持有，他們相信這個缺口就是他們的機會。「我們將重新推出 Myspace，」Tim Vanderhook 在一部關於該平台的新紀錄片中表示。「我們只是在等待對的時機。」

這個時機的論據比聽起來更具體。Facebook、Instagram、TikTok 與 X 的使用者回報，他們花更多時間在滑從未主動追蹤的帳號內容，而更少看到原本追蹤的人所發的貼文。演算法推送的運作機制——為了最大化使用時長而非連結深度——已在所有主流平台產出相同的結果。曾經被稱為社群媒體的東西，根據其自身數據，如今已變得幾乎不再「社群」。

Myspace 在架構上截然不同。在 2006 年的巔峰期，它曾短暫超越 Google 與 Yahoo Mail 成為美國造訪次數最高的網站，並擁有超過 1 億名使用者；當時的平台圍繞著使用者自行設計的個人檔案：自訂背景、精選音樂播放器，以及頁面頂端顯示的一組親手挑選的八位好友名單。它同時也扮演著真正的音樂發掘引擎。Adele、Arctic Monkeys、Lily Allen 與 Calvin Harris 都是在簽下唱片約、獲得電台播放或主流關注之前，先在這平台上累積起早期聽眾。

Vanderhook 兄弟將他們計畫中的重新推出描述為回歸到那個模式——減少演算法策展、可自訂的個人檔案、由實際連結而非機器推薦內容所構成的動態牆。他們並未具體說明哪些功能會實現這點，也未給出發布日期。

這個空白正是反對他們最有力的論點。Myspace 在 2011 年曾有一次重新出發，定位為音樂串流平台，結果在崩盤前虧損超過 1.5 億美元。Tom Anderson——他曾經是每位新使用者的預設第一位好友，也是最接近原版平台公眾象徵的人物——並未參與這次的復甦計畫。Vanderhook 兄弟如今需要打造的這個平台，得與 TikTok 約 20 億使用者、Instagram 的 24 億使用者，以及 Threads 與 Bluesky 等新進者競爭；後者早已提出相同的「減少演算法」論點，並擁有活躍的產品路線圖。

導演 Tommy Avallone 的紀錄片《Myspace》（與平台同名）重新引發了公眾對該平台與復甦計畫的關注。Vanderhook 兄弟表示他們正在等待對的時機。他們並未說明何時會到來，也未說明屆時的平台將會是什麼模樣。

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