ChatGPT將在你生成的圖片旁放廣告

ChatGPT 即將在最常用的功能之一加入廣告。OpenAI 將測試一種視覺廣告形式，在聊天機器人生成圖片時同步顯示；因此，你要求製作生日卡片或標誌草圖，收到的圖片旁可能也會出現由品牌付費刊登的廣告。OpenAI 表示，廣告會清楚標示，並與正在生成的圖片分開呈現。

對使用免費版的人來說，這將改變 AI 圖像工具的樣貌。到目前為止，ChatGPT 的廣告都出現在文字回答下方，形式很像搜尋頁面上的贊助連結。新的廣告版位則會以圖片呈現產品靈感、使用產品的人，或產品所承諾帶來的體驗；換言之，贊助圖片和你要求生成的圖片，將爭奪同一眼的注意力。

這項測試目前只在美國進行，初期會有一批廣告商參與；OpenAI 尚未公布何時推展至其他國家。ChatGPT 的廣告會出現在免費方案和每月 8 美元的 Go 方案中，Plus、Pro、Business 和 Enterprise 訂戶則不會看到廣告。OpenAI 重申，廣告不會影響 ChatGPT 的回答，也不會把對話資料賣給廣告商。

更大的變化發生在廣告商這一端。OpenAI 正與 Hightouch、Tealium 和 LiveRamp 建立串接，讓品牌能將自家系統中的購買與註冊資料回傳至 ChatGPT Ads；此外，OpenAI 現在也與 AppsFlyer、Adjust、Triple Whale 和 Northbeam 等成效歸因公司合作。這讓企業得以確認，曾在 ChatGPT 看過廣告的人，之後是否真的購買了產品；這種回饋機制，正是 Google 和 Meta 成為網路最大廣告業者的關鍵之一。

OpenAI 也正與 DoubleVerify 和 Integral Ad Science 試行品牌適配性檢查，並表示這些外部公司不會看到使用者的私人對話。符合資格的廣告商還能使用「Negative Phrases」控管功能，避免廣告出現在他們不希望涉及的主題旁。

仍有幾個問題尚待解答。OpenAI 尚未說明，當圖片要求只有一行提示詞、缺乏其他脈絡時，如何判斷該要求是否適合出現廣告，也沒有交代生成的圖片本身是否會經過審查。產業網站 PPC Land 指出，先前的規定不允許約會、健康、金融服務和政治類廣告商在 ChatGPT 刊登廣告，但 OpenAI 尚未表示這些限制是否同樣適用於視覺廣告。OpenAI 分享的初期成果則來自廣告商本身：WeightWatchers 表示，每次轉換成本比付費搜尋低 15.3%；Portland Leather 則稱，來自 ChatGPT 廣告的訪客中，有 93% 是首次接觸該品牌。這些數字都沒有附上廣告支出或樣本規模。

避開廣告也得付出代價。PPC Land 報導，根據 OpenAI 先前的說明文件，選擇無廣告體驗的免費使用者將無法使用圖片生成功能。如今圖片生成本身也成了廣告版位，免費方案最知名的創作工具，和最新的廣告空間，就落在同一個畫面上。

推動這項變化的規模不難理解。OpenAI 表示，ChatGPT 每週觸及 12 億人。根據 PPC Land 彙整的公司披露資料，ChatGPT 廣告業務於 2 月 9 日以美國試行計畫形式推出，並在 8 月底前達到年化 10 億美元的營收規模。

OpenAI 於 10 月 5 日公布視覺廣告形式，並將於本月稍晚開始與首批美國廣告商進行測試。公司尚未說明視覺廣告何時會進入其他市場，也沒有表示擴大推行前是否會公布獨立稽核結果。對免費使用者來說，你要求生成的圖片，很快就得和一張你沒要求的圖片共用螢幕。

標籤: OpenAI, chatgpt, 隱私, AI圖像生成, ChatGPT Ads, 數位廣告

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