Reddit將要求登入才能閱讀，首波測試避開美國

Reddit 接下來會要求你先登入，才能閱讀網站內容。共同創辦人兼執行長史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman）向股東表示，網站正轉向他所稱的「僅限登入使用體驗」，結束過去任何人都能從搜尋引擎點進討論串、無須帳戶就能閱讀的開放瀏覽模式。如果你習慣在 Google 搜尋字詞後加上「reddit」，找真人撰寫的解答，這個做法很快就會碰上登入畫面。

這項改變不會一次在所有地方上線，而美國也不是首批實施的地區。Reddit 將先在美國以外的特定市場測試這項要求，再根據測試結果設計所有使用者都會面對的版本。這代表歐洲、亞洲和拉丁美洲的讀者會排在前面；而 Reddit 大多數未登入讀者，也都來自美國以外地區。

Reddit 自行公布的數據，呈現了這項措施影響的人數規模。根據公司致股東的信，Reddit 第三季平均每日活躍不重複訪客為 1 億 3,030 萬人，其中 7,680 萬人未登入，佔每日受眾的 59%。美國以外地區的未登入訪客，平均每天有 4,950 萬人，較一年前增加 33%；相比之下，登入的國際使用者為 3,010 萬人。

霍夫曼在信中提出三項理由。登入使用者能找到更相關的社群，也能提供「更多廣告投放訊號」；此外，要求登入「讓我們得以保護外界存取 Reddit 極具價值資料庫的權限」。最後這一點關乎 AI。Reddit 將貼文資料庫授權給 Google、OpenAI 等公司使用；《The Verge》報導，霍夫曼表示，網站上「絕大多數」未經授權的存取都來自未登入頁面。他也寫道，這項改變有助 Reddit「因應全球各地新興的法規」；Engadget 認為，這很可能是在暗指年齡驗證法規。

另一個原因則出現在 Google 搜尋結果頁面上。股東信指出，該季來自搜尋的 Reddit 引薦流量「明顯下滑」，而 10 月期間，每週平均減少超過 100 萬次。Reddit 警告，如果這種速度持續下去，本季每日受眾可能會縮減低雙位數百分比。在財報電話會議上，霍夫曼點出了原因。《The Verge》引述他的說法：「事實是，AI Mode 不會帶來流量。對我們來說不會；據我所知，對任何人都不會。」當 Google 的 AI 答案在頁面頂端摘要討論串內容時，原本會把讀者帶到 Reddit 的那次點擊，就不會發生了。

Reddit 尚未說明這道門檻究竟會設在哪裡。霍夫曼在 Reddit 貼文中寫道：「還有許多問題尚未解答，尤其是登入與未登入體驗之間的界線應該如何劃定。」公司已承認，未登入使用者看到的首頁仍很重要；據 Engadget 報導，霍夫曼在電話會議上表示，透過分享連結或搜尋結果進站的人，在看到他所說的「硬性提示」之前，會先看到「某種版本的 Reddit」。但這個版本會顯示多少討論串內容，目前仍未定案。他的公告下方有留言者擔心，Reddit 會開始變得像 X 或 Pinterest，分享連結經常一點開就跳出登入框；《Android Authority》報導了這些疑慮。

帳戶不必使用你的真實姓名。Reddit 使用者名稱向來都是化名；霍夫曼表示，公司只需要知道讀者已登入，不需要知道他們是誰。據《The Verge》報導，他說：「老實說，我們不想知道。」Reddit 也正在重建 App 中的無痕模式；股東信提到，這項工作與反覆刪除並重新安裝 App 的使用者有關。

要求登入，是 Reddit 長期收緊使用限制的最新一步。Reddit 開始對 API 收費後，多數第三方 App 因而無力繼續營運。自 7 月起，許多資深使用者偏好的傳統文字版介面 Old Reddit，也開始要求使用者登入；之後 Reddit 更限制了過去六個月內沒有登入的帳戶使用該介面。使用手機瀏覽器造訪網站時，Reddit 早已會引導訪客改用 App，不過股東信指出，目前符合條件的行動網頁使用者中，只有約 13% 會看到這項提示。

從帳面數字來看，這套商業策略相當站得住腳。Reddit 公布該季營收為 8 億 9,500 萬美元，年增 53%；淨利為 2 億 8,300 萬美元，年增 74%。股東信指出，登入使用者和 App 使用者目前已貢獻超過 80% 的營利收入。霍夫曼稱他們是公司的「最具價值使用者」。

首輪測試將於第四季展開，也就是截至 12 月的季度，測試國家尚未公布；全球推行日期則仍未確定。霍夫曼表示，測試結果將用來打造「經過最佳化、在全球僅限登入使用的 Reddit 版本」。

霍夫曼說：「這對 Reddit 來說是很大的改變；過去二十年來，我們基本上一直允許所有人未登入就能瀏覽 Reddit 的幾乎所有內容。」如果你人在美國以外，平常未登入就閱讀 Reddit，你或許會是第一批看見「網路有了大門」會是什麼模樣的人。

標籤: Folarin Balogun, Baker Mayfield, Google, Gong Yoo, 隱私, 社群媒體, reddit, Steve Huffman

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