ITVX十個月播放量破36億創紀錄 Sky買的是背後的收視習慣

英國商業電視台ITV旗下的免費串流平台ITVX，提前兩個月打破了自己的年度播放紀錄。ITV把這個數字當成證據，宣稱英國最大的商業電視台終於轉型為串流業者。紀錄是真的。但它呈現的與其說是一種新型態的電視，不如說是ITV最古老的收視習慣搬上了網路：肥皂劇、一棟實境秀的房子、一屆足球賽事，再加上一整面牆的片庫頻道。

今年秋天，這個區別比平常更關鍵。創下紀錄的這項服務正在被出售。Sky已同意收購ITV的電視頻道與ITVX，英國政府也剛下令監管機構審查這筆交易，其中還多了一項新的檢驗：交易對隨選收視意味著什麼。MCM的判斷很簡單。Sky掏錢買的不是英國版Netflix，而是一種如今透過應用程式延續的全民習慣；這次的串流紀錄，是這個習慣有史以來最清楚的一張價格標籤。

對觀眾來說，這是很實際的問題。如果《Coronation Street》《Big Brother》和ITV下一部大型影集都以ITVX為家，那麼誰擁有它、它必須保留哪些內容，就決定了英國相當一部分民眾能免費看到什麼。

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ITVX的36億播放紀錄，到底算的是什麼

根據TVBEurope與Telecompaper報導的ITV數據，ITVX的播放量在2026年10月30日（週五）達到36億次，只花十個月就超越了2025年全年總量。光是10月就有3.58億次播放，比去年同月成長33%。ITV稱這是該服務史上最好的10月，Telecompaper則指出，扣除世界盃月份，這是2026年最大的年增幅。

真正的故事藏在細項裡。TVBEurope報導，《Big Brother》高居榜首，播放量達5300萬次，其中超過3000萬次集中在10月。戲劇類當月播放1.12億次，成長37%，也是這個類型今年第四度單月突破1億次。肥皂劇在各類型中排名第二，成長38%，達到6100萬次。

接著是FAST頻道，也就是在應用程式內播送、靠廣告支撐的免費線性頻道。ITV表示，過去一個月已將頻道陣容擴充到20個以上，包括一個電影專屬頻道，以及連續播放片庫節目的頻道。這些頻道的收視年增31%；新開台的Classic Corrie頻道接連重播《Coronation Street》的舊集數，已經是該服務收視第五高的頻道。

把這些數字擺在一起，輪廓就浮現了。推動ITVX最佳年度的引擎，是一檔長壽實境秀、兩部播了數十年的肥皂劇，以及一個重播頻道。它們身上最新的東西，只是觀眾用來收看的那塊螢幕。

《Big Brother》《Coronation Street》與世界盃：ITV老習慣，換上新螢幕

在ITV自己的報告裡，這些都不是新鮮事。去年該服務提前一個月超越2024年全年總量時，Advanced Television報導，《Coronation Street》與《Emmerdale》合計吸引將近5億次播放，成長30%，《Love Island》與《The Only Way Is Essex》則累積略低於4億次。《I’m A Celebrity… Get Me Out of Here!》那一季達到9500萬次。戲劇類在ITV所謂「Drama Drop Sundays」（每週上架一整套新影集）的帶動下，貢獻了9.17億次。

今年又多了無線電視最強的助燃劑：一屆男子足球世界盃。Advanced Television報導的ITV半年財報指出，賽事大幅拉抬了觀眾參與度，ITVX繳出史上最佳的上半年收視，成長27%。執行長卡洛琳·麥考爾（Carolyn McCall）當時表示，ITVX正締造「收視與數位廣告營收的雙位數成長」。

這一切沒有什麼好難為情的。肥皂劇和實境秀本來就是大眾電視台該拿手的東西，要把這群觀眾從節目表搬到應用程式上而不流失，並不容易。重點其實更窄。ITVX的成長是既有觀眾的遷徙，而不是開疆闢土搶來新觀眾。這一點決定了Sky買到的是什麼，也框定了監管機構該問的問題。

反方觀點：ITVX是真正的串流平台，不只是補看應用程式

最有力的反駁來自ITV本身，值得完整呈現。照這個觀點，ITVX做到了多數電視台串流服務做不到的事。ITV媒體與娛樂總經理凱文·萊戈（Kevin Lygo）稱它是「英國居主導地位的商業BVoD串流服務」；TVBEurope報導的ITV數據顯示，ITVX上線以來收視年複合成長率達25%，高於商業電視台串流市場整體的16%。每週上架整套影集是串流策略，不是無線電視的策略。年輕觀眾也正在湧入：ITV表示，去年《I’m A Celebrity》首播吸引了270萬名16至34歲觀眾。一個從不守在晚間節目表前的人，用手機隨選收看一部肥皂劇，不論節目多老，都是貨真價實的新型觀眾。

依這種解讀，把這項紀錄稱為「老ITV」，等於忽略了它的成就。每個串流平台都建立在一座片庫和幾檔能養成習慣的節目型態之上。ITVX只是剛好擁有自己的那一套。

這個論點在執行面是對的，在結論上是錯的。片庫是關鍵，也是天花板。推高紀錄的數字，本來就握在ITV手裡，而錢的流動比收視慢。上半年ITVX收視成長27%，數位廣告營收卻只成長13%。RSM UK媒體分析師艾蜜莉亞·麥克弗森（Amelia MacPherson）向Advanced Television表示，真正的考驗在於ITV能否把世界盃帶來的推力化為可持續的成長，而留住並深耕這批觀眾，將是把短期收穫轉為長期營收的關鍵。一項靠一屆賽事、一部正在播出的實境秀和一個重播頻道撐起來的紀錄，只是一個亮眼的季度，還稱不上商業模式。

Sky收購ITV，為何讓紀錄變成價格標籤

走到這一步，紀錄不再是新聞稿，而成了談判桌上的數字。Variety報導了7月談定的交易條件：ITV Media & Entertainment作價最高16億英鎊，包括交割時支付的12億英鎊現金、Sky旗下《The Great British Bake Off》製作公司Love Productions（估值2億英鎊），以及與2027年廣告營收表現連動、最高2億英鎊的或有付款。換句話說，部分價格取決於ITV廣告在2027年的表現，而那正是交易預計完成的年份。

這筆交易也透露出Sky自認買的是什麼。ITV Studios留在ITV plc，據Variety報導，它將簽下一份長期供應協議，涵蓋《Coronation Street》《Emmerdale》《Love Island》《I’m A Celebrity》以及日間節目，2028年至2032年保證最低支出21億英鎊。Sky鎖定的，正是撐起ITVX數字的那些節目。TheWrap報導，合併後的事業將占英國家庭收視約五分之一，僅次於BBC，領先YouTube。Sky集團執行長達娜·史壯（Dana Strong）稱這項協議是「英國媒體的決定性時刻」。

從Sky的角度看，買下一種習慣是理性的押注。維持習慣比尋找爆紅作品便宜，一個最大頻道是Classic Corrie和《Big Brother》的服務，用不著好萊塢等級的預算來留住觀眾。

隨選收視納入Sky與ITV交易審查

這筆交易如今已進入正式審查。2026年11月4日，英國文化大臣麗莎·南迪（Lisa Nandy）發布公共利益介入通知，要求競爭及市場管理局（CMA）與Ofcom在2027年1月27日前提出報告。Advanced Television刊出了她的聲明。聲明涵蓋新聞多元性與媒體所有權這兩項此類案件的標準理由，另外增加一項她指出現行法律並未明定的理由：英國全境能否取得範圍廣泛的廣播與隨選節目，且這些節目「品質優良，旨在迎合各種不同的品味與興趣」。她表示，這項調整「符合現代的收視習慣」，並將提出立法使其永久化。

兩家公司的回應都很平和。ITV發言人向TheWrap表示，這筆交易將打造「一個具備規模與資源、更能與全球串流平台競爭的英國冠軍」。Sky則表示，相信這項交易符合公共利益，並已承諾保護ITV的品牌識別、公共服務義務，以及Sky News與ITV News各自獨立的編輯聲音。

就本文的論點而言，這項新理由才是最耐人尋味的細節。過去，英國關於節目廣度與品質的規定是為電視頻道而寫。把它延伸到隨選片庫，等於承認全國觀眾如今聚集的地方是應用程式，而不是節目表。ITVX的串流紀錄是這項轉變的最佳證據，而ITV恰好在審查啟動的同一週公布了它。

ITVX的數字證明了什麼，又留下哪些未解之題

已查證：ITVX於10月30日突破36億次播放，超越2025年全年總量；10月播放3.58億次，成長33%；《Big Brother》、戲劇類、肥皂劇和FAST頻道帶動當月成長，Classic Corrie已是收視第五高的頻道。ITVX創下史上最佳上半年，收視成長27%，數位廣告營收成長13%。Sky已同意為ITV的電視頻道與ITVX支付最高16億英鎊，其中一部分取決於2027年的廣告表現；CMA與Ofcom將在2027年1月27日前就交易提出報告，隨選節目如今也納入審查標準。ITV最大的節目《I’m A Celebrity》本月回歸，將進一步推高總量。

仍待釐清：依ITV的算法，一次播放究竟能說明多少，無論是觀眾看了多久，還是廣告主付了多少；少了世界盃的一年，成長能否延續；Sky的規模會讓ITVX在全球串流巨頭面前更強，還是只讓它更有效率地販售同樣的習慣。MCM的看法是，這項紀錄拿來慶祝是對的數字，拿來評斷卻是錯的數字。監管機構真正該盯緊的數字，是2032年肥皂劇與實境秀的保證支出到期之後，ITVX上還留下多少免費收看、英國製作的內容。

標籤: Sky, Big Brother, Coronation Street, ITV, ITVX, 串流紀錄

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