Sadie Sink演出Prada手繪廣告 AI聖誕廣告之後，人手成了精品賣點

在Prada新一季的節慶廣告裡，幾隻小老鼠拎走了莎蒂·辛克（Sadie Sink）的鞋子。這些老鼠是用鉛筆和紙，一筆一筆手繪出來的。帶領團隊的是約翰·波默羅伊（John Pomeroy），一位在迪士尼（Disney）學會這門手藝的動畫師，也是一家工作室的共同創辦人，那家工作室曾以一隻喪偶的田鼠為主角，打造出整部長片。Prada替這次廣告取名《Drawing Prada》。最早拿到圖片的WWD則給了一個更鋒利的稱號：「Prada對AI slop的解藥」。所謂AI slop，指的是生成式AI大量產出的粗劣圖像與影片。

這句話出自WWD，不是Prada，而最值得拿來辯論的，也正是這句話。可口可樂（Coca-Cola）用生成出來的動物塞滿節慶廣告，麥當勞（McDonald’s）荷蘭分公司的一支AI廣告上線沒幾天就撤下，這樣的聖誕節已經過了兩回。此時一個精品品牌推出手繪廣告，並不是懷舊的點綴。它是價格訊號。MCM的解讀是：就像手工縫線成了皮件的高價賣點，人手製作的影像正在變成廣告裡的溢價元素，而那條界線，正落在精品界線向來落下的位置。鉛筆歸手提包。生成器歸汽水。

莎蒂·辛克的Prada節慶廣告，照片透露了什麼

事實來自WWD的獨家報導，以及在廣告發布當天刊出全套圖片的DSCENE。靜態照片由英國攝影師格倫·盧奇福德（Glen Luchford）掌鏡，照片周圍則是插畫風格的冬日景致，以及波默羅伊團隊畫出的動物。卡司年輕且國際化：在《怪奇物語》裡一起在鏡頭前長大的辛克與瑪雅·霍克（Maya Hawke），中國歌手兼演員陳昊宇（Chen Haoyu，又名Amy Chen），還有小凱爾文·哈里森（Kelvin Harrison Jr.）與盧瑟·福特（Luther Ford）。根據WWD的描述，一隻憤世嫉俗的狐狸在雪地裡尾隨霍克，一隻雪猞猁盯上陳昊宇的包包，兔子和蝙蝠把玩著福特的皮革配件，老鼠則偷走了辛克的Prada鞋子。

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靜態照片之外還有短片。依WWD的說法，短片把真人實拍與二維動畫結合在一起，另外還有一支記錄繪製過程的幕後花絮影片。MCM看到的只有已公開的靜態照片，並沒有看過短片，因此本文提到動態影像的一切內容，都來自產業媒體的報導。靜態照片能確認的，是前提本身：真實的演員、真實的配件，以及完全不打算看起來像照片的動物。沒有人會把這些老鼠錯認成真的老鼠，設計上也本來就不讓人認錯。

找辛克，正是為了這個前提而做的刻意選擇。她先前就代言過Prada，曾與班奈狄克·康柏拜區（Benedict Cumberbatch）一同出現在該品牌探討海洋塑膠的Re-Nylon紀錄短片中。這一次，她不是從環形補光燈前走來，而是剛結束一段在舞台與超級英雄電影之間度過的時光：以百老匯作品《John Proctor Is the Villain》入圍東尼獎，在倫敦西區演出羅伯特·艾克（Robert Icke）執導的《Romeo & Juliet》，並在《Spider-Man: Brand New Day》中飾演一個尚未公開的角色。她的經歷讀起來，是一連串把作品擺在曝光前面的選擇。一支要她對著鉛筆畫演戲的廣告，比紅毯形象照更符合這樣的口碑。

鉛筆為何是Prada這支廣告的關鍵

真正定義《Drawing Prada》的決定，是找來波默羅伊，而他的經歷本身就是論據。他從迪士尼的背景畫師起步，參與了《Winnie the Pooh and Tigger Too》的動畫繪製。之後他和唐·布魯斯（Don Bluth）、蓋瑞·高德曼（Gary Goldman）一起出走，創立了製作《The Secret of NIMH》的工作室，又在另一部老鼠電影《An American Tail》擔任動畫導演。後來他重返迪士尼，在《Pocahontas》中督導約翰·史密斯一角的動畫，也參與了《Fantasia 2000》。接著迪士尼一度關閉傳統動畫部門，他轉為自由接案。

換句話說，Prada花錢買下的這門手藝，正是電影業在不算遙遠的過去，認定太慢、太貴、無法大規模保留的那一種。精品品牌想要它，恰恰就是因為這一點。精品向來販售看得見的勞動：手工縫出的接縫，工坊裡耗掉的工時。在WWD引用的幕後片段中，波默羅伊說的正是這套邏輯。「做手繪動畫有一個非常明確、非常有目的的理由，那就是讓人看見其中的價值，看見手繪與手工製作的作品在今天的世界依然活著。」他還說：「我是用鉛筆和紙學會這門手藝的。」DSCENE寫道，他的這些話確立了這項計畫「對人類藝術創作的關注」。那些老鼠，是一張張工時的收據。

Prada廣告背後的AI節慶廣告

Prada要對照的那一方，在每個報導過去年聖誕節的編輯台上都有名有姓。可口可樂用生成式AI重製了自家的「Holidays Are Coming」。根據NBC News報導，隔年它又找來Silverside與Secret Level兩家「AI工作室」如法炮製，做出滿是卡車和睜大眼睛的動物、帶著動畫質感的短片。Film Stories形容其中一支是一場「長著巨大眼睛、直直盯進你靈魂深處的兔子和松鼠」的遊行。

麥當勞走得更遠，下場也更難看。據TODAY報導，荷蘭分公司發布了一支名為「It’s the Most Terrible Time of the Year」的45秒廣告，畫面裡全是AI生成的人物，在節日期間接連出包。廣告由製作公司The Sweetshop與廣告代理商TBWANeboko合作完成。TechRadar報導，麥當勞先關閉留言，上線3天後又把影片下架隱藏，並用一句話總結教訓：「能用AI做廣告，不代表就應該這麼做。」麥當勞荷蘭則表示，這支廣告是為了「反映節日期間可能出現的那些令人緊繃的時刻」。

反對Prada鉛筆最有力的論點：AI聖誕廣告

替這些廣告辯護的人，值得讓他們用自己的話把論點說完，因為他們的道理比網路反彈所顯示的更站得住腳。可口可樂全球生成式AI負責人普拉蒂克·塔卡爾（Pratik Thakar）向The Hollywood Reporter表示，「網路上的酸民聲音最大」，又說：「去年抱怨的人很多來自創意產業，他們只是害怕，害怕丟掉工作，害怕它帶來的後果。但我認為這支廣告的測試結果非常好，一般大眾真的很喜歡。」在NBC News的報導中，他補充說第一支AI短片「表現極為出色，也受到消費者歡迎」。The Sweetshop執行長梅蘭妮·布里吉（Melanie Bridge）否認那支麥當勞廣告是在抄捷徑：她寫道，團隊「生成了感覺像每日毛片的素材，成千上萬個鏡次」，再像任何高規格製作那樣剪輯成形。「這不是AI花招，這是一部電影。」就連不看好這支廣告的TechRadar也承認，「要把AI幻覺馴服成連貫的畫面，絕非易事」。照這種看法，生成器只是一套新畫筆；抱怨來自飯碗受威脅的人；一隻賣手提包的卡通狐狸，也不會比一頭賣汽水的生成北極熊更高尚。

這些說法大多可以同時成立，卻沒有一條能推翻本文的論點，反而讓它更穩固。如果塔卡爾說得沒錯，一般觀眾確實喜歡生成廣告，那麼生成影像就會成為大眾市場的預設值，而手繪畫面則會變成預設值永遠不會是的東西：稀有。可口可樂自己也留了一手。NBC News報導，同一波廣告中還有一支以傳統方式製作的「Feliz Navidad」廣告，由真人演員與常規電腦動畫完成。以十億為單位賣貨的品牌，可以拿一支人手製作的廣告當保險。以Prada的價位賣包包的品牌，則可以把人的手當成全部的訊息。

對Prada真正公允的質疑在別的地方。品牌在自己的公告裡從沒寫過「反AI」，這個定調來自WWD。所有報導都沒有交代短片動用了多少畫師、製作成本多少，也沒說完成的畫面是否經過數位工具處理。一支歌頌鉛筆的廣告，照樣可以在電腦上完成收尾，幾乎所有現代手繪動畫都是這樣做的。Prada賣的，是手工本身，也同樣是手工的故事。

對於把《Drawing Prada》當成動畫師好消息的人來說，這才是令人不安的部分。波默羅伊說，他想把這門手藝「傳承給未來的世世代代」。手藝靠的是量，靠學徒和穩定的委託才能存活，而不是靠一年一度的季節性精品廣告。如果手繪變成時尚品牌在聖誕節買來、用來證明自己養得起人力的東西，它就會像高級訂製服那樣活下去：受人讚嘆，價格高昂，極為稀少。對少數畫師而言，這算得上是一種生計。但它不是一條讓人才源源不絕的管道。

Prada說了什麼，又還沒說什麼

經WWD與DSCENE證實的事實如下：廣告於2026年10月27日發布；照片由格倫·盧奇福德拍攝；動畫由約翰·波默羅伊執導，他稱這份工作是「無上的榮幸」；演員為莎蒂·辛克、瑪雅·霍克、陳昊宇、小凱爾文·哈里森與盧瑟·福特；Prada也發布了短片和幕後花絮影片。波默羅伊的職涯年表有公開紀錄可查：1973年進入迪士尼，1979年起任職Don Bluth Productions，2003年迪士尼一度關閉傳統動畫部門時離開。被拿來對照的廣告同樣有據可查：可口可樂2024年與2025年的AI版「Holidays Are Coming」，第二支於2025年11月3日發布；麥當勞荷蘭的廣告於2025年12月6日上線，3天後撤下。

仍待釐清的是：Prada究竟是否有意把這支廣告當成對AI的表態，畢竟「AI slop的解藥」這個說法出自WWD，而非品牌本身；繪製團隊的規模與預算；以及MCM沒有看過的短片實際看起來如何。以下明確標示為解讀：大眾品牌用生成廣告、精品品牌用手工廣告，這樣的分野是MCM對兩個節慶檔期的判斷，並不是有人實際量測過的趨勢。老鼠偷走了莎蒂·辛克的鞋子。Prada押注的是，畫出這些老鼠的那隻手，如今才是更值得擁有的東西。

標籤: Sadie Sink, Prada, Coca-Cola, John Pomeroy, Maya Hawke, 聖誕廣告

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