Hello Kitty首次亮相節奏遊戲——ZUTOMAYO加盟，三麗鷗推出首款手機遊戲

七十餘年來，三麗鷗一直在做一件具體而商業上行之有效的事：將旗下角色印在物品上。Hello Kitty出現在背包上，玉桂狗印在手機殼上，美樂蒂繪在馬克杯上。這種方式讓角色保持在一個舒適的距離——用來攜帶的物品，而非可以玩耍的系統。Sanrio Kawaii Me Live! 是公司首次嘗試改變這一定位。

形式的選擇頗具深意。三麗鷗沒有以平台遊戲或敘事體驗進入互動娛樂領域，而是選擇了舞蹈節奏遊戲——這個類型的核心機制就是音樂本身，角色在其中是表演者而非裝飾品。在Sanrio Kawaii Me Live!中，玩家帶領Hello Kitty、玉桂狗、布丁狗、美樂蒂等角色演繹專為遊戲創作的原創歌曲，並沿途自訂服裝和舞台設計。遊戲的本意是讓玩家置身演出之中，而非站在台下觀看。

Hello Kitty, Kuromi, My Melody and Pompompurin as 3D characters in Sanrio Kawaii Me Live — Image: Sanrio Co., Ltd.

原聲帶是這次發布中最具揭示性的細節。三麗鷗匯聚了Soala、SHE’S、Lienel、Polkadot Stingray、Yabai T-Shirts Yasan和Mi’Line Hearts的原創作品，並確認ZUTOMAYO作為額外合作方。最後這個名字份量不輕：ZUTOMAYO是一支以歌手兼作曲人ACA-Ne為核心的神秘獨立搖滾樂隊，近年來多次售罄日本武道館並巡演亞洲各地。他們的加入與其說是品牌授權，不如說是創作意圖的信號——這是Sanrio Games試圖打造具有文化影響力作品的早期跡象。

Sanrio Games是三麗鷗於2026年初創立的遊戲品牌，旨在將旗下角色IP與互動受眾相連接。該遊戲在港未來舉辦的Sanrio Fes 2026上首次亮相。目前已在iOS App Store和Google Play開放預先登錄，同步啟動里程碑獎勵活動——當預登錄人數與社群媒體追蹤者合計達到100萬時，將解鎖可自訂玩家角色Mira的限定Hello Kitty服裝。Sanrio還計畫於2027年1月14日在橫濱關內ホール舉辦發售慶典演唱會，屆時合作藝人將登台演出，三麗鷗角色也將亮相。Sanrio Kawaii Me Live! 將於2027年1月在iOS和Android平台全球上線，免費遊玩，含可選內購。

三麗鷗長期以來看著其他工作室圍繞旗下角色開發遊戲。如今，它自己來做這件事了——而為這款遊戲選擇的音樂暗示，公司在打開第一份設計文件之前，就已經清楚自己想做什麼樣的遊戲。

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